近日，由中央宣傳部、國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)指導(dǎo)，中國外文局主辦的第十二屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇在京舉辦。論壇揭曉了“2024（第七屆）中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動”評選結(jié)果，東航多個案例獲評優(yōu)秀案例。

　　論壇上，來自各部委、地方省市、央國企以及高校智庫的300余位嘉賓現(xiàn)場參會，圍繞“發(fā)展與互鑒：以世界一流企業(yè)新形象共赴現(xiàn)代化之路”主題展開研討。論壇揭曉的“2024（第七屆）中國企業(yè)國際形象建設(shè)案例征集活動”評選，從來自中央企業(yè)、地方國企及民營企業(yè)報送的近400個有效案例中，遴選出“十大優(yōu)秀案例”及四類專項優(yōu)秀案例44個。其中，東航選送的《外籍主播進(jìn)臨滄，東航展“翼”繪振興畫卷》獲評“國際傳播創(chuàng)新類”優(yōu)秀案例并入選“中國企業(yè)國際形象建設(shè)十大優(yōu)秀案例”，《東航以“Meet U”航空IP創(chuàng)新表達(dá)中華文化》獲評“文化交融與文明互鑒類”優(yōu)秀案例。

　　《外籍主播進(jìn)臨滄，東航展“翼”繪振興畫卷》邀請在華外籍主持人參與中國央企履責(zé)故事講述，走進(jìn)東航位于云南臨滄雙江、滄源兩縣的定點幫扶點，以“外眼”展現(xiàn)中國企業(yè)在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的實踐故事。該案例突破外宣壁壘、創(chuàng)新傳播中國故事，通過國際化、年輕化的“他視角”展示企業(yè)踐行社會責(zé)任的生動實踐和與當(dāng)?shù)孛癖娋喗Y(jié)的深厚情誼。同時發(fā)揮出企業(yè)獨有優(yōu)勢開展立體化傳播，多渠道、多維度展現(xiàn)出中國可感、可及、可觸的蓬勃發(fā)展成就。

　　《東航以“Meet U”航空IP創(chuàng)新表達(dá)中華文化》充分融合東航“開放窗口”“文化紐帶”的資源和渠道優(yōu)勢，深化“航空+文化”內(nèi)涵，從海派文化、荊楚文化等地方特色文化以及嘗月餅、賽龍舟等節(jié)日特色文化習(xí)俗入手，孵化中外明星員工作為傳播使者，舉辦主題活動搭建文化交流平臺，創(chuàng)新航空特色表達(dá)中華文化，獲得海外網(wǎng)友花式點贊。

　　隨著近期國際航線的密集“上新”，“空中絲綢之路”不斷織密，東航為旅客帶來了更加多樣化和便利化的出行選擇。同時，中國的精彩故事也將隨著航線的拓展飛向世界各地。